Я готов принять для своего сплит-тестирования 95-процентный порог. Я готов мириться с тем, что один из каждых двадцать сплит-тестов дает мне ложное чувство уверенности. Я хочу продолжать выполнение теста до тех пор, пока не достигну значимости или пока не буду удовлетворен тем, что между двумя тестируемыми мною рекламными объявлениями принципиальной разницы нет.

Если не удастся выявить победителя

Допустим, вы тестируете два рекламных объявления и на протяжении длительного времени (дней, недель, месяцев) не можете выявить принципиальной разницы между ними. В таком случае продолжать тестирование — лишь зря деньги тратить. Не исключено, что в какой-то момент в будущем одно из тестируемых вами рекламных объявлений вырвется вперед, однако факт остается фактом: действительная разница между этими двумя рекламными объявлениями несущественна. Отбросьте второй вариант своего рекламного объявления (первый вариант — который иногда называют контрольным — имеет смысл оставить, поскольку у него за плечами более богатая история) и придумайте для него подходящий заменитель. Прекращайте тестирование, когда у каждого из рекламных объявлений накопится по меньшей мере 100 кликов.